ՓԱՐԻԶ։ Չնայած անկման մտավախություններին, վերջերս Silmo ակնոցների ցուցահանդեսում տրամադրությունը լավատեսական էր։
Silmo-ի նախագահ Ամելի Մորելը նշել է, որ ցուցահանդեսի մասնակիցների թիվը և մասնակցությունը՝ 27,000 այցելու, համընկնում էին համավարակից առաջ եղած տվյալների հետ։ Քանի որ այցելուների 50%-ը գալիս էր Ֆրանսիայից դուրս, մեծ թվով այցելուներ Ամերիկայից և Մերձավոր Արևելքից, որոնք համավարակի սկսվելուց առաջ ցուցահանդեսում չէին, վերադարձել են մեծ թվով։
«Դա իսկական անակնկալ էր», - ասաց Մորելը։ «Սա ապացույց է այն բանի, որ մեր արդյունաբերությունը դեռևս ցուցահանդեսների կարիք ունի և կարևոր պահ է ամբողջ արդյունաբերության համար»։
«Մենք շատ ուրախ ենք վերադարձել Սիլմո՝ այսքան շատ մարդկանց հետ», - ասաց Անտոնիո Ջովեն, Մարկոլին EMEA-ի ղեկավարը։ «Անցյալ տարվա հրատարակությունը դեռևս տուժել էր COVID-19 սահմանափակումներից, և հիանալի է տեսնել, որ մարդիկ հիմա… վերջապես վերադառնում են իրենց «սովորություններին»… Կենդանի հանդիպումները շատ կարևոր են մեր ոլորտում»։
Օպտիկական արդյունաբերությունը տարվա առաջին կեսին լավ արդյունքներ գրանցեց, ընդ որում՝ ցուցահանդեսի մասնակիցները նվազեցրին տնտեսական անկման վերաբերյալ մտավախությունները: EssilorLuxottica EMEA Wholesale-ի նախագահ Քրիստել Բարանգերն ասաց. «Կարծում եմ՝ այս հարցը կլինի քննարկման կենտրոնում, բայց գուցե Silmo-ն քննարկման հարթակ չէ, քանի որ այդ ժամանակ այն շատ հետաքրքիր էր»: Նրանց համար որոշումներն ավելի զգուշորեն էին կայացվում, [բայց] նաև վստահություն կար, որ մենք կհաղթահարենք մրցույթը»:
Գերմանական բարձրորակ Mykita արտադրող ընկերության համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Մորից Կրյուգերն ասել է. «Մեր վաճառքի ներկայացուցիչները հիանալի ամառ անցկացրին, և մենք լսեցինք, որ աշխարհի տարբեր ծայրերից հաճախորդները շատ գոհ են վաճառքից: Վիճակը շատ բավարար է, ուստի մենք կարող ենք կրկին վաճառել»:
«Այս տարի Եվրոպան նույնն էր, ինչ Հյուսիսային Ամերիկան անցյալ տարի, ուստի շատ կարևոր վերականգնում գրանցվեց», - ասաց Safilo խմբի գլխավոր գործադիր տնօրեն Անջելո Տրոկչիան, ով վերադարձավ անցյալ տարի շոուից հեռանալուց հետո: «Եվրոպայում մենք լավ ենք գործում, բայց Հյուսիսային Ամերիկայում ամեն ինչ ավելի նորմալ է, քանի որ անցյալ տարի նրանք հսկայական աճ ունեցան: Աշխարհի մնացած մասը լավ է»:
Նա շարունակեց. «Եթե առաջ նայեմ, ավելի զգույշ կլինեմ… Գնաճը սկսում է նյութականանալ, և կարծում եմ՝ տարեվերջին կտեսնենք, թե ինչպես են սպառողները սկսում արձագանքել դրան»։
Դիտորդները նշում են, որ ակնոցների ընկերությունները ուժեղ ներկայություն ունեն բարձրակարգ և սկսնակների կատեգորիաներում: «Շքեղությունը ակնհայտորեն ծաղկում է ապրում, և [բժշկական] փոխհատուցման նվազմանը զուգընթաց, սկսնակների առաջարկները նույնպես որոշ ժամանակով ավելի արագ են աճում», - ասաց Բարանգերը:
Միևնույն ժամանակ, մատակարարման շղթայի լարվածությունը մնում է և, ինչպես կանխատեսվում է, կազդի գների վրա ապագայում։ «Գնաճը աճում է աշխարհի որոշ մասերում, ուստի մենք գնահատում ենք, թե ինչպիսին կլինի այդ ազդեցությունը և ինչպես մեղմել այն», - ասաց Բարանգերը։ «Մենք անում ենք ամեն ինչ, ինչ կարող ենք՝ կլանելու գնաճը, և մենք շատ զգույշ ենք այն հարցում, թե ինչպես կարող ենք ազդել գների վրա»։
«Գիտեմ, որ մրցակիցների մեծ մասը բարձրացրել է իրենց գները», - ասաց Կրյուգերը։ «Մենք չենք պատրաստվում բարձրացնել գները, գոնե ոչ այս տարի։ Մենք պետք է տեսնենք, թե ինչ զարգացումներ կլինեն այնտեղ»։
Սեպտեմբերի 26-ին ավարտված չորսօրյա տոնավաճառի գլխավոր թեման ներքևից վերև և ներքևից վերև տեխնոլոգիաների ներդրումն էր, որը դարձավ նոր թվային գյուղի տարածքի թեման։ «Մենք ցանկանում ենք լինել այն միջոցը, որը կօգնի ակնոցների արդյունաբերությանը իրականացնել իր սեփական թվային հեղափոխությունը», - ասում է Սեբաստիան Բրյուսեն, Jaw Studio Lyon-ի գործադիր տնօրենը և ստեղծագործական տնօրենը, ով օգնում է ձևավորել նոր տարածաշրջանը։
EssilorLuxottica-ն՝ միակ խոշոր ակնոցների ընկերությունը, որը խելացի ակնոցներ էր օգտագործում Meta-ի հետ Ray-Ban Stories-ի վրա համագործակցելիս, ներկայացրել է իր վերջին նորամուծությունը՝ ակնոցների շարք, որը հատուկ մշակված է խաղերի համար՝ Oakley-ի լիցենզիայով: Շրջանակները նախատեսված են ականջակալների հետ կրելու համար և ունեն ճկուն բռնակներ, մինչդեռ ոսպնյակները օգտագործվում են էկրանի կոնտրաստը բարելավելու, այդ թվում՝ OLED էկրանների վրա, և կապույտ լույսը զտելու համար:
«Երբ մտածում ես խելացի ակնոցների մասին, մարդիկ ասում են, որ դրանք ապագայի մետատիեզերքի դարպաս են, բայց դրանք արդեն սկսում են օգտագործվել ակնոցներում, ինչպիսիք են տեսախաղերը», - ասաց Բարանգերը: «Դա ինձ մոտ կիրք է առաջացնում խելացի ակնոցների նկատմամբ. վաղը դրանք կապված կլինեն թվային աշխարհի հետ»:
Շվեդական Skugga ընկերությունը ցուցադրում է այն, ինչը, ըստ իր պնդումների, փոխում է խելացի ակնոցների տեխնոլոգիան, քանի որ դրա մոդուլները կարող են ինտեգրվել ցանկացած ապրանքանիշի շրջանակների մեջ: Արտադրանքի գլխավոր տնօրեն Ալֆ Էրիկսոնը բացատրեց, որ մեր նպատակը «չէ ստեղծել տեխնոլոգիա, որը կտեղավորվի այնպիսի սարքի մեջ, որը մարդիկ չեն օգտագործի»: «Վերջին երկու տարիների ընթացքում մենք տեսել ենք դրամատիկ փոփոխություն [ակնոցների արտադրողներին, ովքեր գիտակցել են, որ] ընդունելու պատրաստակամության մեջ, հակառակ դեպքում խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունները կգերիշխեին ակնոցների արդյունաբերության մեջ այնպես, ինչպես կառավարում էին ժամացույցների արդյունաբերությունը»:
Յոթ տարվա մշակումից հետո, արտադրության համար պատրաստ տեխնոլոգիան կարող է չափել շարժումը և շրջակա միջավայրի գործոնները՝ ապահովելով մի շարք պոտենցիալ օգուտներ՝ սկսած օգտատիրոջ աղտոտվածության և լույսի ազդեցության գնահատումից մինչև կեցվածքի և սպորտի վերաբերյալ տեղեկատվության տրամադրում, ինչպես նաև հավելվածների մշակողների համար բաց էկոհամակարգ: Ընկերությունը ստացել է հեղինակավոր Silmo d'Or մրցանակը «Տեխնոլոգիական նորարարություն/կապակցված արտադրանք» անվանակարգում:
Դիտորդները նշում են, որ օպտիկայի արդյունաբերությունը դանդաղ է միանում տեխնոլոգիական ալիքին, հիմնականում այն պատճառով, որ արդյունաբերության մեծ մասը դեռևս գերիշխում են անկախ օպտիկամանրաթելերը: «Օպտիկան հաճախ ընտանեկան բիզնես է, և դրանք կարող են դիմացկուն լինել տեխնոլոգիային», - ասաց Dita-ի գլոբալ մարքեթինգի փոխնախագահ Քոդի Չոն: «Տեխնոլոգիայի առումով ակնոցները երեքից չորս տարի հետ են մնացել»:
Սիլիկոնյան հովտի բնիկ Չոն տարիներ շարունակ տվյալները դարձրել է Դիտայի աշխարհի մի մասը։ «Մենք շատ տեխնոլոգիաներ ենք օգտագործում կանխատեսումներ անելու համար», - ասաց նա։
Օրինակ՝ ակնոցների այլ առաջատար արտադրողներ ներկայացված էին բացառապես այցելուների համար նախատեսված ցուցահանդեսում՝ ցուցադրելու իրենց սեփական հնարավորությունները որպես պատվերների ընդունումը պարզեցնելու և պաշարների կառավարումը բարելավելու գործիքներ, որը Microsoft-ի արտադրանքի մարքեթինգի տնօրեն Օտման Չիհեբի ներկայացման թեման էր։
Մի քանի տարի անց, դիզայներ Լուի Լիի խոսքով, աչքի են ընկնում նորաձև, գերմեծ, անկաշկանդ դիզայնով մոդելները, ինչպիսին է Դիտայի Embra-ն՝ 20 տարվա ընթացքում բացառապես կանանց համար նախատեսված առաջին անկաշկանդ մոդելը, սակայն 2010 թվականին լարային մոդելների գերիշխանությունից մի քանի տարի անց ապրանքանիշը նույնպես անցավ ացետատե շրջանակների։
Չոն ասաց, որ ապրանքանիշը օգտագործում է իր շքեղ ակնոցների պահանջարկը և ընդլայնում է իր օֆլայն խանութները բարձրակարգ առևտրի փողոցներում, վերջերս բացվել են Բևեռլի Հիլզի Ռոդեո Դրայվ և Լոնդոնի Բրոմփթոն Ռոուդ փողոցներում: Չոն ասաց, որ ընկերությունը նպատակ ունի առաջիկա մի քանի տարիների ընթացքում բացել ևս յոթ կամ ութ խանութ՝ թիրախավորելով այնպիսի քաղաքներ, ինչպիսիք են Մայամին, Լաս Վեգասը, Միկոնոսը, Շանհայը, Դուբայը և Սինգապուրը:
Ավանդական ապրանքանիշերի վերաիմաստավորումը Marcolin-ի շատ ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Pucci-ն և Zegna-ն, առանձնահատկությունն է, որոնք նախագծվել են իրենց նոր լոգոներով։
Ընդհանուր առմամբ, ակնոցների արտադրողները մեծ պահանջարկ են նկատել հաստ, քառակուսի ձևի շրջանակների, աչքի ընկնող մանրամասների և սևից շագանակագույնի անցման նկատմամբ, որը վերջին տարիներին մղվել է երկրորդ պլան։
Որոշ մասնագետների դիրքորոշման փոփոխությունը ակնհայտ է: Shafiro-ն, որը վերջին տարիներին տուժել է մի քանի շահութաբեր լիցենզիաների կորստից, այդ թվում՝ Dior-ի, Gucci-ի և Fendi-ի, վերակառուցում է իր արտադրանքի պորտֆելը: Խումբը ձգտում է մեծացնել իր ներկայությունը կանացի հագուստի ոլորտում, օրինակ՝ Carolina Herrera-ի, որի հետ պայմանագիր է կնքել անցյալ տարի, ինչպես նաև այլ ապրելակերպի ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Boss-ը և Isabel Marant-ը, ինչպես նաև իր սեփական Polaroid և Carrera ապրանքանիշերի միջոցով: «Մենք իսկապես շատ լայն սպեկտր ենք ընդգրկում այս պահին», - ասաց Տրոկիան, - «Այս պահին մենք լավ ենք գործում, նոր լիցենզիաները լավ են ընթանում, հին լիցենզիաները լավ են ընթանում, մեր սեփական ապրանքանիշերը լավ են ընթանում…»:
Որոշ խոշոր ընկերություններ առաջընթաց են գրանցել կայունության ոլորտում: Safilo-ն ցուցադրել է քիմիապես վերամշակված Eastman Renew նյութից պատրաստված շրջանակներ և ոսպնյակներ, մինչդեռ Mykita-ն անցել է այս նյութին իր բոլոր ացետատե շրջանակներում և պնդում է, որ առաջինն է, որ դա արել է իր ամբողջ շարքում: Ընկերությունները, որոնք կազմում են իրենց պորտֆելի մոտ կեսը, չեն բարձրացրել գները:
Ջեյմի Ֆոքսի դուստրն ասում է, որ նա «շաբաթներով դուրս չէր գրվել հիվանդանոցից» և «երեկ պիկլբոլ էր խաղացել»։
Նրբագեղ գնորդները հրաժարվում են իրենց 90 դոլար արժողությամբ դեմքի քսուքներից՝ նախընտրելով Ջեյն Ֆոնդայի կողմից հաստատված այս 6 դոլար արժողությամբ կնճիռների դեմ խոնավեցնող միջոցը։
WWD-ն և Women's Wear Daily-ն Penske Media Corporation-ի մաս են կազմում: © 2023 Fairchild Publishing LLC: Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են:
Հրապարակման ժամանակը. Մայիսի 18-2023